Prednosti direktnega poštnega oglaševanja
Naj bo to na poti v službo, v pisarni ali v čakalnici pri zdravniku. Povsod nas obdajajo oglaševalska sporočila. Pri direktnem poštnem oglaševanju velja, tako kot pri vsaki drugi obliki komunikacije s strankami: dobro napisano je že pol prodano. Toda kaj točno je direktno poštno oglaševanje in kakšne prednosti prinaša tvojemu podjetju? druck.de je zate povzel najpomembnejše točke.
Kaj pomeni direktno pošiljanje pošte?
Direktno pošiljanje je neposredno oglaševalsko sporočilo, na primer v obliki oglaševalskega pisma. To tipno oglaševalsko sredstvo se lahko na različne načine uporabi za vaše podjetje. Na ta način lahko na primer oglašujete nove izdelke, akcije, sejme ali druge prodajne akcije. Za uspešno direktno pošiljanje je pomembno tudi osebno naslovljeno pismo in možnost, da potencialni kupec ali potencialna kupka odgovori na pošiljko. Ta odziv se lahko sproži na primer s kodico za popust, kuponi za popust ali odgovorno kartico. Cilj te interaktivne komunikacije je povečanje prodajnih številk.
Pregled prednosti direktnih poštnih pošiljk
1 | Tisk je živ
Ena od prednosti direktnih poštnih pošiljk je, da so natisnjene, tako da prejemniki v rokah držijo nekaj resničnega. Zaradi fizične prisotnosti oglaševalskega pisma ima to večjo prepoznavnost in vidnost v primerjavi z e-pošto. Poštno pošiljko je mogoče opremiti z različnimi značilnostmi, kot so na primer privlačen motiv na ovojnici, poseben vonj ali darilo. Te značilnosti neposredno prispevajo k temu, da neposredna poštna pošiljka doseže višjo stopnjo odziva kot e-pošta.
2 | Prijava ni potrebna
Pri tej točki je treba upoštevati nekaj stvari, saj je zlasti pri izbiri naslovov potrebno ravnati z občutkom. Po eni strani je prednost, da ni potrebna prijava prek opt-ina, torej soglasje prejemnikov ni potrebno. V nasprotju z e-poštnim trženjem, kjer ima Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) pomembno vlogo, je pri direktnih poštnih pošiljkah mogoče kontaktirati osebe, ki v osnovi še niso stranke. Vendar pa pri tem svetujemo veliko previdnost, ko gre za navezovanje stikov s potencialnimi novimi strankami. To se ti lahko hitro maščuje, saj se lahko tvoji prihodnji kupci počutijo nadlegovani. Bodite pozorni na Seznam RobinsonTa seznam služi zaščiti vseh tistih, ki ne želijo prejemati osebno naslovljenega oglaševalskega gradiva. Osebe in podjetja, vpisana na ta seznam, ne prejemajo osebno naslovljenega oglaševalskega gradiva. V Avstriji se lahko vsakdo vpiše na seznam prek spletne strani WKO. Ugledna podjetja oziroma ponudniki naslovov redno primerjajo svoje podatke z Robinsonovim seznamom.
3 | Brez filtra za neželeno pošto
Dodatna prednost direktnih poštnih pošiljk je, da ne morejo pristati v mapi za neželeno pošto. Lahko se zgodi, da pošiljka pristane v strašnem košu – torej med smetmi –, vendar so možnosti, da se stranke seznanijo s tvojo ponudbo, večje kot pri e-pošti. Še posebej, če sta kuverta in vsebina pošiljke privlačno, osebno in informativno oblikovani.
4 | Visoka učinkovitost zaradi dolgotrajnega shranjevanja
Prav tako je prednost, da se fizična pisma večinoma hranijo dlje. Še posebej takrat, ko vsebujejo zanimivo ponudbo ali pomembne informacije. To pomeni, da tiskani poštni pošiljki še dolgo po tem, ko pristanejo na pisalni mizi, še vedno delujejo, saj ostanejo v spominu prejemnikov.
5 | Idealno za pošiljanje majhnih presenečenj
Kdo rad prejema darila? Dvignite roke. Točno, vsak od nas se razveseli majhnega darilca. Pri direktnih poštnih pošiljkah lahko svojim prejemnikom priložiš majhno presenečenje. Bodisi vzorce izdelkov, promocijske izdelke ali druga majhna darila, kot so vrvice za ključ ali različne sladkarije, ki jih prejemniki z veseljem sprejmejo in uporabljajo. Izkoristi priložnost in svojim strankam prinesi malo veselja.
6 | Osebni stik traja najdlje
V poplavi oglasov, ki nas vsak dan preplavlja, je pomembno, da se izstopamo. Osebni nagovor ali tudi individualno izbrana slika ali grafični element pritegneta pozornost bralca. Zaradi tega osebnega dotika prejemnik misli, da je bila pošiljka dejansko pripravljena izključno zanj, in jo dojema kot pozornostno gesto podjetja..
Naši nasveti za oblikovanje za uspešno direktno pošiljanje
1 | Prvi vtis
Kot je znano, za prvi vtis ni druge priložnosti. Zato izberi neposreden pristop, opazen ovitek za svojo pošiljko in naslov, ki bo vzbudil radovednost bralcev in bralk. Poskrbi tudi, da je tvoj logotip dobro umeščen ter da se v pošiljki odražata dizajn in jezik tvojega podjetja.
2 | Omogoči bele prostore
Da bralca in bralko ne preobremeniš, je pomembno, da vključiš prazne prostore. Uporabi jih za strukturiranje svojega e-sporočila in da vsebini daš prostor za dihanje. Če je tvoje oglaševalsko sporočilo sestavljeno izključno iz besedila in slik, se bodo te izgubile v množici, tvoj potencialni kupec pa ne bo vedel, kam naj najprej usmeri pogled.
3 | Usmerjaj tok branja
Hkrati prazni prostori delujejo tudi kot usmerjevalci pozornosti tvojih bralcev. Svojo poštno pošiljko sestavi tako, da lahko naslovnik zlahka sledi tvojim besedam in grafikam, ter ustvari zanimivo strukturo. Cilj tvojega direktnega poštnega oglaševanja naj bo sprožitev odziva. Zato v nobenem primeru ne pozabi vključiti poziva k dejanju.
4 | Osredotoči se na bistvo
Poštna pošiljka ni reklamni letak. Če poskušaš vse svoje ponudbe in storitve stlačiti v eno samo poštno pošiljko, se osebni pristop, ki si ga želel doseči, hitro izgubi. Izberi eno temo v svojem uvodnem pismu in jo predstavljaj tako, da bo bralec želel izvedeti več.
5 | Aktualni trendi v oblikovanju
Da bi ostali v koraku s časom, je koristno upoštevati trenutne trende na področju oblikovanja in sloga. Poskusi tudi kaj novega in poglej, kako bo sprejeto. Sedi se skupaj s svojim grafičnim oblikovalcem ali oblikovalko in razvijaj nove ideje, ki vas bodo ločile od konkurence. Za majhno orientacijo smo pripravili 5 najboljših trendov grafičnega oblikovanja v letu 2021 za tebe.
